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国产动画片“高补贴、低价格”交易模式亟须改变

日 期:  2010/3/18 15:41:52 提供者:许冬妮

献策
  希望政府进一步降低文化产业的准入门槛,让民营资本和社会资本也能够参与到文化体制改革中来,发挥民营企业的市场化优势。
  ———蔡东青
  近几年,随着《文化产业振兴发展规划》、《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》等一系列国家大力发展动漫产业扶持政策的出台,国内动漫产业迎来了大发展的春天,广东省的动漫产业也得到快速发展。良好的产业政策环境增强了发展好民族原创动漫的信心和决心,同时,国内消费水平的快速增长,也让更多人看到中国动漫发展的广阔空间和巨大潜力。奥飞动漫作为国内第一家动漫上市企业,从自身的经营实践中,充分认识到,创意文化产业对区域经济结构调整和产业转型升级所产生的良好带动作用,广东的创意企业应该抓住时机,加速发展。
  在加快动漫文化产业发展方面,我有如下几点建议:
  一、我国的动漫企业大多数还处于初级发展阶段,应对国外大型动漫企业竞争和抵抗市场风险的能力较弱,希望政府进一步加大对动漫文化产业在税收、财政方面的政策支持。
  二、近年来,随着文化体制改革不断深化,为文化产业创造了良好发展环境,越来越多的民营资本热切希望进入文化产业领域。希望政府进一步降低文化产业的准入门槛,让民营资本和社会资本也能够参与到文化体制改革中来,发挥民营企业的市场化优势。
  三、动画片出售给电视台的播放权价格过低,是大多数民族动漫企业迅速发展的重要瓶颈,希望能够改变“高补贴,低价购买”的交易模式,提高动画片播出的市场价值和原创投入的积极性,支持原创动漫企业发展壮大。
  四、进一步加大对创业产业基地建设的扶持力度,打造动漫产业发展专业平台,使一批具有品牌优势和营运优势的行业龙头企业进驻基地,形成优势互补的完整的动漫产业链,提升广东省的动漫产业链的创新和盈利能力,从而加快区域产业升级,促进区域经济健康发展。
  ◎同题问答
  南方日报:你所处的行业目前面临的问题是什么?如何激活这个行业,解决这一问题?
  蔡东青:中国动漫行业从宏观来看,政策层面相当好,国家越来越重视,越来越投入,但是企业运营当中还是没有找到一种很好的盈利模式,动画片的投入与回收还是有相当大的困难。动漫业要实现良性长远发展,真正的制高点是品牌,是优秀的动画内容和卡通形象在消费者心目中的巨大影响力。只有拥有自主知识产权的动漫内容,才能进一步增强企业竞争力,把握未来发展的主动权。中国的动漫行业还应加大对内容品质的提升,塑造一批具有代表性的经典的中国动漫形象。
  南方日报:新一轮改革,解放思想,你觉得从事的行业里哪些思维还在影响企业发展?
  蔡东青:制作理念还显得比较保守,缺少动漫产品应有的娱乐元素。而且很多企业过分追求短期利益,没有耐心和执着,而动漫行业恰恰又是一个回报周期比较长的行业,两者的矛盾影响了企业发展。
  南方日报:如果你是两会代表,你将会在明年广东两会上提出什么议案?
  蔡东青:建议加大对公共技术服务平台的投入和建设,为广东动漫产业的发展创造一个更好的软环境。( 《南方日报》吴哲 2009-12-29 )